Vores kompetencer

BrandScience:
BrandScience er vores specialenhed af økonometriske eksperter, der hjælper til at give forståelse af, hvorledes vores kunders forretning er påvirket af alt fra konkurrenter, pris, distribution, image og ja, selv vejret.

BrandScience udarbejder avancerede beslutningsstøtte-systemer og salgsmodeller, hvor samtlige parametre i marketingmixet evalueres. Dette for bl.a. at kunne påvise og prognosticere lønsomheden i media- og marketinginvesteringer, blive i stand til at forecaste den fremtidige salgsudvikling og forstå hvordan de enkelte virksomheder er påvirket af samfundsudviklingen.

Digital:
Digital er en fuldt integreret kompetenceenhed i OMD, hvor vi arbejder målrettet med at optimere brugen af de digitale medier og platforme. I OMD Digital er der særligt fokus på dels at drive, analysere og optimere indsatserne og tilstedeværelsen i de digitale medier, og dels at udnytte de mange fremspirende digitale muligheder.

I OMD Digital drives de direkte kampagneeffekter systematisk gennem begavet effektbaseret indkøb ved brug af målrettet bannerannoncering, dynamisk annoncering på søgemaskinerne og et direkte effektbaseret indkøb gennem affilate samarbejder. Det effektive indkøb og den løbende optimering af indsatserne kombineres med rådgivning og analyser omkring forbedring af brugeroplevelsen og konvertering på eksempelvis landing pages. Dette sker gennem brug af blandt andet webanalyse, dybdeinterview, eyetracking og multivariable test.

Arbejdet med de digitale medier er stærkt analytisk funderet i vores Digital afdeling. De analytiske kompetencer rummer alt fra en dynamisk styring og systematisk optimering af de digitale kampagneaktiviteter ved hjælp af avanceret ad-serving og tracking til en mere strategisk prioritering og optimering af hele den digitale parameterindsats gennem brugen af økonometriske modeller fra BrandScience.

De mange fremspirende digitale muligheder og den fulde kommercielle udnyttelse af disse er også et dedikeret fokusområde i OMD Digital. Forankringen og involveringen af de stadigt mere aktive digitale forbrugere sker i stigende omfang gennem brugen af blandt andet sociale medier, mobilen, computerspil, Web TV og virale kampagneelementer. Disse kanaler har således en meget høj prioritet i forhold til både at accelerere effekten af de digitale kampagneaktiviteter og at understøtte den digitale forretningsmodel for vores annoncører.

Såvel optimeringen af de digitale kampagneaktiviteter som brugen af de fremspirende digitale muligheder bygger på et solidt fundament med digital strategisk rådgivning. Herunder fokuseres der på en præcis og opdateret kortlægning af forbrugernes digitale brugeradfærd, identificering af mulighederne i den digitale tilstedeværelse samt en prioritering og sammensætning af digitale virkemidler. Således er rådgivningen altid fokuseret på at sikre annoncørerne en succesfuld forretningsmæssig tilstedeværelse digitalt.

Direct:
Vores specialister i Direct forhandler, rådgiver og analyserer effekten af tilbudsaviser og husstandsomdelinger i almindelighed.
Direct har fokus på optimering af hele værdikæden ved husstandsomdelinger. Vi fokuserer i særdeleshed på segmentering af modtagerne og målretning af omdelingerne, indkøb af omdelingerne til den laveste pris i markedet, optimering af indholdet i aviserne gennem brug af blandt andet eyetracking og ikke mindst analyse af effekten af tilbudsaviser gennem simple effektanalyser og avancerede salgsmodeller.

Gennem optimering af hele værdikæden er Direct med til at forbedre afkastet væsentligt på en af de absolut tungeste poster på marketingbudgettet.

Fuse:
Fuse er specialiseret i branded entertainment, som hjælper brands med at knytte bånd til forbrugerne via deres passionsområder såsom sport, musik og underholdning.

I Fuse hjælper vi med at finde, udvikle og eksekvere underholdningsbaserede medie- og marketingsmuligheder for vores kunder. Fuse udgør bindeleddet mellem medieejere, indholdsudbydere, distributører, rettighedsholdere, talentmanagere, pladeselskaber og førende studier for at kunne levere skræddersyede løsninger til vores kunder.

Udgangspunktet er en analyse af indholdet af en målgruppes interesser. Disse “passionsområder” udgøres af interesser som forbrugere aktivt opsøger indenfor sport, mode, musik, spil, kunst, underholdning og live oplevelser. Vores udfordring er at sidestille et brands budskab med et af disse passionsområder og derpå skabe en metode til at kommunikere gennem dette.

Insight:
Insights fornemste opgave er at forstå forbrugernes behov, adfærd og beslutningsproces, med henblik på at vi kan integrere learnings i en mere optimeret medierådgivning. Vores tilgangsvinkel er en række dybdegående kvalitative og kvantitative undersøgelsesmetoder, der fuldender billedet af forbrugeren samt den dynamik på markedet, som forbrugerne skaber.

Eksempler på projekter i vores palette er:

• Segmenteringsstudier
• Målgruppestudier
• Potentialevurderinger
• Eyetracking
• Kvalitative analyser
• Beslutningsprocesser
• Trendstudier
• Markedsstudier (f.eks. konjukturpanel)
• CRM-studier

Opera:
OPera er vores mediaindkøbs- og forhandlingsenhed. I OPera tager vi os af media prisoptimering og benchmarking, forhandlingsmanagement og pan-regionale forhandlinger for vores nordiske kundeportefølje. Ved at benytte afdelingens omfattende erfaring og størrelse, kombineret med stærke forbindelser til pan-regionale mediaejere, fremmer OPera vores kunders interesser ved at levere markedsledende priser og kvalitet, hurtigste tilgang til nye markedsmuligheder samt ressourcer og markedsefterretninger.

Research:
Specialisterne i Research udfører en række analyser fokuseret på at måle og optimere effekten af marketing kommunikation i form af f.eks. kampagneevaluering og benchmarking.

Desuden udfører vores Research afdeling større brandundersøgelser og Snapshot analyser, der kan danne grundlag for optimeringen af vores klienters kommunikationsstrategi. Specialisterne i Research udgør en af de største analyseenheder på OMD hvad angår kommunikationsanalyse og markedsføringstracking.

Trading:
Trading er en afdeling af  specialister indenfor optimering og forhandling af offline medier. Vores fornemmeste opgave er at anbefale OMD’s kunder de mest optimale kampagner i relation til at opfylde deres målsætninger, samt at sikre at kampagnerne indkøbes billigst muligt. Dette sker ved en kombination af markedets bedste værktøjer og løbende forhandlinger af alle kampagner over året.

Vi har konstant fingeren på pulsen, for hele tiden at være opdateret på nyheder såvel som den generelle udvikling indenfor hver mediagruppe. Hver mediagruppe har sit særpræg og det er kun med respekt herfor, at vi har mulighed for at udbyde de bedste produkter til vores kunder.

En kampagne består sjældent af én mediagruppe alene, hvorfor alle kampagner i Trading optimeres ud fra et holistisk perspektiv. Således bliver budgetallokeringen mellem mediagrupper vurderet og optimeret  løbende i planlægningsfasen af alle kampagner, så vi sikrer at allokeringen modsvarer de konkrete priser og at mediagruppernes bidrag til planen er konstant opdateret.

I Trading har vi som erklæret mål at opnå markedets bedste priser og har derfor særlig fokus på forhandlingskompetencer for at skabe det højest mulige afkast af vores kunders marketinginvesteringer. Vores forhandlingsfilosofi er følgende: